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2008年04月01日のSEM ilog

ソーシャルメディア最適化（SMO）の効果を Web 解析で見るには

ユーザーが何か目的の商品やサービスを Web サイト上で探そうとする場合、検索によって候補を絞り込むのが一般的である。企業側からするとユーザーの検索結果画面から直接企業サイトに呼び込む施策が重要になるため、リスティング広告や SEO 対策に取り組んでいる企業も多いと思う。

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2008年04月01日 11:47 - [SEMコラム]

検索行動を主軸としたオンライン・オフライン広告の相乗効果 - SMX West 2008参加レポート（3）

洋の東西を問わず、現代の消費者の購買行動プロセスにおいて検索は欠かすことのできないものとなっている。人々は日常的に検索を行い、商品やサービスに関する情報を収集し、十分に比較検討した上で最終的に購買行動へといたる。その流れを広告主側から消費者へ円滑に促すために、日本でもクロスメディアマーケティングとして検索窓付きのオフライン広告をよく目にするようになり、もはやそれが一般化しているともいえよう。

前回に引き続き、2008年2月下旬に開催された SMX West 2008より、Paid Search のトラックから「The Online Offline Synergy of Search」のセッションについて紹介しよう。ここでは検索行動を主軸として、購買意思決定におけるオフラインとオンラインのマーケティング活動の相乗効果向上について議論がなされた。

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2008年04月01日 11:46 - [SEMコラム]