2008年04月22日のSEM ilog

「SEOとリスティング広告で勝つ！SEM戦略セミナー」開催

来る5月21日(水)と28日（水）、株式会社アイレップでは、SEO・Webマーケティング・広告ご担当者様を対象に、「SEOとリスティング広告で勝つ！SEM戦略セミナー」を東京・大阪の2都市で開催いたします。

2008年04月22日 16:08 - [お知らせ]

企業担当者にとって、コーディング(HTML 文法等)は必ず理解しなくてはならない知識ではない。しかし、SEO を考える上では最低限注意すべきポイントがある。今回は、SEO/Web/ネットマーケティング担当者が最低限知っておきたい、SEO を考える上でのコーディングについて説明をしていく。

2008年04月22日 10:46 - [SEMコラム]

ここ1年、オーバーチュア・新スポンサードサーチの開始や、媒体・ベンダー各社が提供するツールの機能追加・向上により、広告クリエイティブやランディングページの効果検証や A/B テストを実施する広告主は着実に増えている。

また CM の最後に「続きは Web で」「○○○で検索」といったリスティング広告を活用したメディアプロモーション（クロスメディア）に取り組むことも一般的になりつつある。

一方で、広告主やキャンペーンの意図が不明瞭なキーワードで検索行動を促す広告や、競合他社との差別化を追及しすぎた結果、ユーザーの意図やニーズを満たせない広告やランディングページが増えてしまったことも否定できない。

そこで、検索するユーザーのモチベーション（検索意図、インテント）を理解した上で適切な広告クリエイティブ・ランディングページを用意するために、マーケティングプロセスを踏まえた運用アプローチを次の4つに分けて整理したい。

2008年04月22日 10:45 - [SEMコラム]