« 2008年4月25日 | SEM ilog ホーム | 2008年5月 9日 »
2008年4月30日のSEM ilog
サーチブランディングとユーザーの体験
我々マーケティングに携わる者は、日々ブランディング、ブランディングと呪文のように繰り返している。しかし、「ブランディングって何？」という問いに明確に答えられる方は意外と少ないのではないだろうか。
多くの場合「ブランディング」として「認知数（Attention）の増加」あるいは「ブランドに対する良い印象を抱くユーザー数の増加」のみを意味していることが多いように思え る。しかし、これらの意味はユーザーの生活におけるブランド体験全体に照らし合わせると一部でしかない。
本稿では弊社金田一が執筆したサーチブランディングとは何なのかを補完する形で、ユーザーの行動プロ セスに対するサーチブランディングのアプローチのしかたについて述べる。その上で、ユーザーの広告体験がブランドに与える影響について考えてみたい。
2008年4月30日 09:55 - [SEMコラム]
