検索連動型広告におけるタイトル&説明文の最適化

タイトル・説明文を作成する際はまず、どういう業態でどんなサービスを持っていて、何が「売り」なのかを再確認する事をお勧めしたい。それを踏まえたうえで、キーワード毎にタイトル&説明文を作成していく。

また、競合他社の出稿状況などを確認し、「似たような広告クリエイティブになっていないか」をチェックし、競合よりも目を引くものを目指して作成をする。季節、時事ネタなど常に情報を収集し、どんな表現がユーザーに”刺さる”のかを、随時アドワーズで複数の広告を同配信に設定して効果を計ってみる。このように定期的なクリエイティブの見直し・入れ替えを繰り返し、最適なタイトル&説明文に近づけていくことで、より高い広告効果を得ることができるだろう。

ただし、最適なタイトル・説明文を見つけ出し、それを掲載し続けたとしても時間の経過と共に効果が悪くなってくることが多い。ユーザーがその広告を見飽きてしまう、新鮮さがなくなってしまうからだ。このような理由からも、常にその業種の情報や季節要因にアンテナを貼り続け、定期的にタイトルと説明文を入れ替えることが重要なポイントであろう。

下記に、効果的な広告を作成する為のポイントを挙げる。作成する時の参考にして頂きたい。

• 鮮度の高い広告のイメージを持たせる事を狙い季節要因をタイトル&説明文に加える。
• 様々な訴求ポイントでのタイトル&説明文を効果検証し、有効な訴求ポイントを見つける。
• 商品名、値段などの具体的なワードをタイトル&説明文に組み込むことで、購入意欲の高いユーザのクリックを促進する。
• 送料無料、期間限定、応募者にプレゼント、などのサービス、キャンペーンの特色を入れる。
• 登録キーワードをタイトル&説明文に入れ、強調表示させることでより目立つようにする。
• 年齢、地域などによる制限を加えることで無駄なクリックを省く。
• 競合他社とのタイトル&説明文の差別化により目を引くようなタイトル&説明文を目指す。
• コンバージョンの指標ワード(資料請求、ご登録など)を入れる。

【参考】
スポンサードサーチとアドワーズのタイトル・説明文についての決まり・仕様と機能については下記を参照のこと。

■スポンサードサーチ
・タイトル文字数15文字、説明文文字数33文字
・検索キーワードと一致しているタイトル&説明文は太字で強調表示される
・掲載規定 http://www.content.overture.com/d/JPm/ac/relevancy.jhtml

■アドワーズ
・タイトル文字数12文字(25バイト)、説明文文字数34文字(35バイト×2)
・検索キーワードと一致しているタイトル&説明文は太字で強調表示される
・キーワードインサーション(広告分内に{Keyword}という文字列を入れることにより、購入ワードをタイトル&説明文に”挿入”できる機能）
・掲載規定 https://adwords.google.co.jp/select/guidelines.html

[PR] 保険探し、生命保険の見直しなら 保険比較サイト 保険市場へ
がん保険、医療保険、生命保険などの最新人気ランキング、豊富な商品数から徹底比較。一括資料請求できます。

[PR] ランキング上位だけで満足ですか？売上げに直結するSEOならアイレップにお問い合わせを