グローバル企業のためのSEO - (1) 狙った国・言語の検索エンジンに登録する

過去の事例を紹介しよう。フィンランドで会社経営を営む日本人がネットであるサービスの提供をするためにWebサイトを開設した。その際に用いたドメインは .fi （フィンランド）だったが、ビジネスターゲットは日本人（日本）なので日本語のWebサイトだ。ところがどれだけの時間待っても一向にGoogle日本（ www.google.co.jp )に登録されず、Webサイト名称で検索しても見つからない事態が発生した。しかしgoogle.com（グローバル）では検索可能なためインデックス自体は問題がないはずである。

これは、Webサイト（ページ）がターゲットの国・言語に最適化されているかどうかという、「地域の関連性」（Regional Relevancy）の問題だ。検索エンジンはWebページが何の言語で記述され、どこの国・地域に属するものかをリンク構造やそのページ自体の記述言語、あるいはドメイン名によって判断する。これは例えばGoogleが各国別（米国、日本、英国、シンガポール、etc...）に提供するために各国ユーザーにとって最適な検索結果が表示されるようにするための配慮だ。先の例では、確かにWebサイト自体は日本語で記述されておりその点において言語レベルでは「日本」に最適化されていたが国レベルでは「日本」ではなく「フィンランド」に最適化されていたために google.comでは検索可能でもgoogle.co.jpでは検索できなかったのである。

地域・言語の最適化は特に世界各国でビジネスを展開するグローバル企業にとっては重要になる。各国別にローカライズしたWebサイトを構築し、かつ各々にSEOを実施していくのであればターゲットユーザ毎に適切なWebが検索できるように地域・言語を最適化して検索エンジンに登録させておくことが大事になってくる。そうした意味において、原則としてWebサイトの対象国・言語にあわせたドメインを取得し、かつその国・言語圏からの外部リンクを集めるなどの対策も要求されるだろう。

（SEMインテグレーショングループ SEMスーパーバイザー 渡辺隆広）

[PR] 保険探し、生命保険の見直しなら 保険比較サイト 保険市場へ
学資保険、医療保険、生命保険などの最新人気ランキング、豊富な商品数から徹底比較。一括資料請求できます。

[PR] ランキング上位だけで満足ですか？売上げに直結するSEOならアイレップにお問い合わせを