テールキーワード戦略でリスティング広告を制する！

上記を踏まえた2つの有効施策について確認したいと思う。

1. キーワードアドバイスツールで掛け合わせキーワードを簡単作成

掛け合わせキーワードの収集を人手で行っていては限界がある。リスティング広告の大前提として、ユーザに検索されるキーワードを出稿しなければ、全く意味が無く、そのような時、検索クエリを調べられるツールを使うと非常に便利である。弊社が提供しているキーワードアドバイスツール「キーワードハンター」は、大手ポータルのExcite・goo・BIGLOBEなどクロスリスティング社提携ネットワークの検索クエリ・検索数をブラウザから簡単に調べられるスグレモノだ。

期間も過去14ヶ月分蓄積されており、去年の繁忙期はどれくらいの検索ボリュームだったのか、夏や冬など季節期はどれくらいの変動があったのかなど、シーズナリティが一目で分かる。掛け合わせキーワードの収集にも威力を発揮し、高いモチベーションの傾向がある地域名との掛け合わせが特に効果的で、リアル店舗を保有する広告主にはぜひお勧めしたいツールである。

複数のキーワードをまとめて収集することも可能で、最大100キーワードまで指定出来る。キャンペーン企画など迅速に出稿キーワードを準備する時などは、非常に助かる。もちろん1語キーワードの検索数も調べられるので、例えば、安売りキャンペーンを企画したい広告主の場合、”セール”と”バーゲン”、どちらのキーワードの検索数がどれだけ多いかを調べる事で、広告文作成やランディングページ製作にも参考に出来る。

最新情報として、「年月指定検索」機能が追加された。名称通り、過去に遡っての検索数取得が可能になった。季節物である”お歳暮”キーワードは、洗剤・コーヒー・お米・お肉など商品名との組み合わせが多いが、最盛期となる11月から12月には、デパート名との組み合わせやお礼状、マナーなどとの組み合わせが多い事が分かる。シーズン時期とオフシーズンで検索した結果は当然違ってくるので、季節色が強い商材は特に注意が必要だ。

2. キーワード候補を自動的にピックアップ

もう一つ、キーワード強化に役立つツールとしてKENSHOO SEARCH（ケンショー・サーチ）がある。リスティング広告の運用自動化とキャンペーン最適化を効率的に実現する第3世代の自動入札ツールで、他の同製品と異なる点として、CPC・CPAに基づく入札管理をするだけで無く、「クリエイティブ作成支援機能」や「キーワード作成・追加支援機能」などのクリエイティブを最適化する機能（クリエイティブマネジメント）を有する点が特徴である。

キーワード作成を支援する2つの機能

・Path To Conversion（アシスト機能）・・・コンバージョンに至ったキーワード（コンバージョンキーワード）の直前で検索されたキーワード（アシストキーワード）を自動的に蓄積。
・キーワード作成・追加支援機能・・・有効なキーワードに対して、類義語などの候補となりうる拡張キーワードを自動生成。サードパーティーやオリジナルで用意した辞書データベースと組み合わせることにより、1つの基本キーワードから、多数のキーワードフレーズや掛け合わせキーワードを自動的に作成することもできる。また、リスティング広告で未設定のキーワードでコンバージョンが発生した場合、自動的にそのキーワードを設定する技術も搭載しており、コンバージョンにつながるキーワードの取りこぼしや機会損失を防止することも可能。

2つのツールとも、リーズナブルな価格設定となっており、日々の入札作業・キーワード管理を行う手間を考えた場合、活用するのも効果的といえよう。

（参考URL）

キーワードハンター

KENSHOO SEARCH

執筆：株式会社アイレップ　リスティングサービスグループ　ストラテジスト　長谷場洋介

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